“爸爸，快快看！那些文物似乎真的‘活’过来了！”在西安奥斯卡大象元XR未来影院的体验厅里，来自延安的高中生可可激动地拉住父亲的手，满脸兴奋。此时此刻，父女俩正沉浸在《唐宫夜宴》的虚拟世界中，亲自参与一场“穿越千年”的互动体验。这一幕，生动地展现了今年暑期档席卷全国的XR电影新浪潮。
今年的暑期档与往年不同，热度不仅体现在不断攀升的传统电影票房，更在于科技与文化的交融——虚拟现实电影正式迈入主流市场。最新数据显示，截至目前，我国已有19部虚拟现实电影获得了“龙标”（即电影公映许可证），标志着这一新兴影视形式在国内实现了规模化的发展，中国电影也因此迎来了从“动坐观影”到沉浸式“入戏游观”的崭新阶段。
那么，究竟什么是“虚拟现实电影”呢？根据国家电影局的定义，这种新型电影是运用虚拟现实（包括增强现实与混合现实）技术，通过头戴式显示设备等终端设备在电影院等固定放映场所进行公开放映的作品。
在2017年，意大利威尼斯电影节首次设立了虚拟现实竞赛单元，将这类作品纳入国际主流影展的体系。从那时起，这股浪潮逐渐蔓延。2023年，首部虚拟现实作品《消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验》在上海取得巨大成功，之后又陆续登陆深圳、西安、成都，累计观众已超过30万人次。预计到2024年，众多XR沉浸式体验项目如《永恒之美·巴黎圣母院》和《唐朝诡事录·西行》等，势必成为新的大众娱乐选择。虚拟现实的国际潮流正在深刻影响着中国文化与娱乐产业的发展，展现出强大的市场潜力。
为了应对虚拟现实内容的快速发展，各级国家相关部门纷纷出台政策支持。2022年，工信部等五个部门联合发布了《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》，指出要在沉浸影音关键技术上实现重点突破。而到了2025年3月，国家电影局发布的《关于促进虚拟现实电影有序发展的通知》，则把虚拟现实电影正式纳入了国家电影管理体系。今年7月召开的全国电影标准化技术委员会会议进一步强调了加快虚拟现实等领域的标准体系建设，为产业的规范化发展打下坚实基础。
在政策的引导与技术的突破双重驱动下，中国的虚拟现实产业市场数据已出现爆发式增长。根据最新数据显示，至2025年上半年，中国的XR内容市场规模已达127亿元，年增长率高达68%。其中，大空间沉浸式体验所占比例首次突破40%，成为行业发展的重要推动力。
这一市场规模的迅猛扩张，孕育了新型文化消费场景的诞生。2025年1月，全国首家多厅虚拟现实影院——西安奥斯卡大象元XR未来影院落户西安。7月11日，该影院在“沉浸中国奥映未来”XR大空间沉浸展暨展映片单发布会上，集中展映了21部涵盖文旅、科幻、科普等多种题材的XR大片，并推出了三款MR互动游戏。这一盛况不仅展示了我国虚拟现实内容创作的丰硕成果，也预示着虚拟现实电影产业正迈向高质量发展的新阶段。
令人兴奋的是，在2025年这一具有特殊意义的年份，中国电影产业迎来新的里程碑，虚拟现实电影的001号与002号“龙标”正式颁发。这一突破不仅为虚拟现实电影打开了影院放映的大门，也使票房分账纳入全国票务系统，观众们得以在专业影院中体验“人在剧中，剧在眼前”的全新艺术形式。
陕西在虚拟现实电影领域的发展势头强劲。目前，19部获得“龙标”的虚拟现实电影中，由西安电影制片厂有限公司与西安沉浸奇观电影科技有限公司联合出品的《龟兹乐舞》《石峁鹰熊》《梦回延安》三部影片，预计于今年下半年与观众见面，进一步丰富国产虚拟现实电影的内容矩阵。西安电影制片厂有限公司副总经理王季萱指出：“在陕西省电影局的大力支持下，西影集团于去年便开始布局虚拟现实电影产业。”
2024年9月21日，西安XR电影产业基地在西影电影园区落成，成为西部首个集技术研发、内容创作和产业生态建设于一体的XR电影产业平台。预计今年8月底，基地的XR多功能展演厅、标准化影厅以及自主研发设备将全面投入使用，届时观众将享受到前所未有的沉浸式观影体验。
作为我国第一家多厅虚拟现实影院，以及目前面积最大、体验厅最多的VR影院，西安奥斯卡大象元XR未来影院设有三个独立观影厅和一个MR游戏体验厅，总体验面积达3000平方米。自2025年1月开放以来，该影院已接待观众超过一万人次。暑期档期间推出的影片包括《唐宫夜宴》《隐秘的秦陵》《祖国疆域·深空》和《西游·大闹天宫》，其中《唐宫夜宴》《祖国疆域·深空》《西游·大闹天宫》三部影片更是占据了票房榜的前三名。每个厅单场最大容纳50人，票价区间为88元至128元，团购票价更显优惠。
如今市面上的XR体验项目日益丰富，各类创新作品不断涌现。例如，《长征·四渡赤水》让观众仿佛身临其境，深刻感受到红军长征的艰辛与伟大；而在《永恒的传奇·守卫秦陵》中，观众更是化身为“禁卫军”，深入秦始皇陵，揭开大秦帝国的神秘面纱。《兵马俑奇妙夜》则为观众呈现了一个奇幻的夜晚探秘之旅，由兵马俑带领穿梭在古老的地下世界。
市场反馈显示，各年龄段观众对XR影片普遍给予了积极好评，尤其在暑期，亲子家庭成为消费主力。许多家长表示，XR电影不仅能让孩子在娱乐中学习知识，更能提供难忘的亲子时光，其吸引力远超传统娱乐形式。
“电影行业每一次技术革新都伴随着突破。”陕西省电影家协会副主席段鹏指出，从默片到声片、从黑白到彩色、再到2D和3D，每一次技术变革都重新定义了“观影”的体验，而XR电影则彻底颠覆了空间的概念。段鹏表示，今年以来，多部XR电影相继获得“龙标”认证，标志着这一新兴电影形式从技术探索阶段迈向了规范化发展的新阶段，也预示着新的市场正在崛起，为电影产业的未来开辟了新路径。
然而，段鹏也提到XR电影所面临的挑战，这涉及到艺术表达和技术层面的问题。目前，XR电影的时长多在20至40分钟之间，许多作品仍停留在场景体验层面，感官刺激虽快，但转瞬即逝。他强调，真正推动行业发展的是那些能够以“身临其境”的形式，讲述“直击心灵”的故事的作品。
值得关注的是，首批获得“龙标”的XR电影大多选择传统文化作为切入点。例如，《唐宫夜宴》再现盛唐气象，《龟兹乐舞》复活丝路艺术，《石峁鹰熊》探源史前文明，联手探索“科技与文化”的融合之路。这些作品不仅力图用新技术激活古老文明，更融入了传统文化的精髓，创造独特的视听体验，唤起深层的情感共鸣。
“传统电影市场竞争激烈，而XR电影作为一种新兴形式，凭借独特体验吸引了多样观众群体。”西安奥斯卡大象元XR未来影院运营主管侯佳艺预言：“未来，XR电影不会取代传统的2D和3D电影，而会形成差异化的互补关系。”他认为，未来影院可能会出现“传统影厅与XR专区”的混合业态，以满足不同观众的需求。
对此，陕西省电影局的相关负责人表示全力支持：“我们将推出专项政策，扶持XR电影的发展，包括设立创作引导资金、建设技术研发平台和培养复合型人才等。作为中国电影的重镇，陕西有责任在这场电影技术革命中走在前列，为中国电影的创新与升级贡献更多力量。”